Una cosa está clara: si queremos aumentar el tráfico orgánico hacia nuestra web, tenemos que trabajar el posicionamiento SEO. Esto es así, siempre. Pero, ¿tienes claro cómo hacerlo? ¿Sabes cómo hacer SEO en WordPress?
Si todavía estás empezando en esto del posicionamiento SEO o todavía no te aclaras muy bien con WordPress, este artículo puede ayudarte. Además, déjame decirte que el hecho de haber escogido WordPress como el CMS para tu web ya es un punto a tu favor: es amigable en cuanto a SEO y, el hecho de que sea el gestor de contenidos más utilizado, hace que haya miles de recursos e información disponible para mejorar tu posición en el ranking de Google.
¡Vamos allá!
8 consejos para hacer SEO en WordPress
Antes de empezar es necesario dejar clara una cosa. El posicionamiento SEO es una tarea que nunca acaba y cuyos resultados no son nada inmediatos. Es necesario esforzarse y ser constante para empezar a notar los resultados.
1. Instala un buen plugin de SEO para WordPress
Utilizar un plugin de SEO te ayudará a optimizar tu contenido en base a las keywords o palabras clave que tú elijas. Yo te recomiendo utilizar Yoast SEO, es uno de los plugins más conocidos y utilizados del repositorio oficial de WordPress.
A través de un escaneo del contenido, Yoast proporciona recomendaciones y sugerencias para mejorar la
calidad de tu contenido. Además, te lo pone muy fácil a la hora de añadir títulos, slugs personalizados o las meta descripciones a tus páginas o entradas del blog.
2. Busca palabras clave relevantes
La búsqueda de keywords es una de los ejercicios más importantes a la hora de definir tu estrategia de marketing de contenidos.
¿Qué es lo que buscan tus potenciales clientes? ¿Cómo quieres posicionarte? ¿Por qué palabras clave quieres aparecer? ¿Y por cuáles no? Determina qué keywords representan una oportunidad y crea contenido relacionado.
Existen muchas herramientas de pago que te hacen más fácil esta búsqueda, pero si todavía crees que no es el momento de invertir en alguna, puedes ayudarte de versiones gratuitas que hay disponibles. Algunas de las que puedo recomendarte son:
Neilpatel.com: Si necesitas ideas para obtener palabras clave, esta herramienta te facilita cientos de sugerencias, así como el volumen de búsqueda, la competencia o ideas para crear contenido.
Keywordtool.io: El funcionamiento es muy similar a la anterior. Introduces una palabra clave y la herramienta te facilita sugerencias de palabras clave relacionadas o propuestas de contenido. Ten en cuenta que al tratarse de una versión gratuita, algunos resultados de volumen de búsqueda o competencia no estarán disponibles.
3. Configura los permalinks en WordPres
Por defecto verás que WordPress elige una estructura simple a la hora de crear tus URLs, muy poco amigables en el ámbito del SEO. Estas URLs son del tipo: www.tudomino.com?p=123
La ventaja de WordPress es que permite personalizar estas URLs desde la sección “Ajustes” – “Enlaces Permanentes”. Aquí puedes elegir un tipo de enlace que ofrezca más información, tanto al usuario como a Google.
Aunque puedes personalizar los enlaces permanentes con los valores que tú quieras, lo más habitual es elegir una URL de este tipo: http://www.tudominio.com/nombre-de-pagina/titulo-del-post
4. No te olvides de optimizar las imágenes
Muchas veces no le damos la importancia que realmente tiene, pero las imágenes pueden ser las principales culpables de que una página web funcione mucho más lenta de lo que debería. Y ya sabes en que se traduce esto, ¿verdad? Una web con tiempos de carga poco optimizados, genera una mala experiencia de usuario y Google lo penaliza bajando tu posición en las páginas de resultados.
Así que si te estás preguntando ahora mismo cómo hacer SEO en WordPress, recuerda que las imágenes son un punto clave.
Existen muchos plugins para optimizar imágenes en WordPress como, por ejemplo, EWWW Image Optimizer o Imagify, pero además del tamaño, también debes tener en cuenta:
Nombre del archivo: Es importante que guardes tus imágenes con nombres descriptivos y que faciliten información a Google.
Etiqueta Title y Alt: A la hora de que Google indexe el contenido de tus imágenes, es importante que todas tengan las etiquetas Alt y Title. Y si puedes incluir en ellas alguna de las keywords por las que quieres posicionar, mucho mejor.
5. Mejora la carga de tu web
Algo obvio para muchos, pero desconocido para otros tantos. Los tiempos de carga de tu web juegan un papel fundamental en la posición que ocupes en Google.
¿Por qué? La explicación es fácil. Si tu web tarda demasiado en cargar, la experiencia de usuario que ofreces a tus visitas no es buena, las estadísticas de tu web (tasa de rebote, tiempo medio de sesión) caen y Google te penaliza bajando las posiciones de tu web en su ranking.
Aunque muchos de los aspectos ya vistos en este artículo te ayudan con la velocidad y los tiempos de carga de WordPress, también debes tener en cuenta lo siguiente:
Utilizar un plan de hosting optimizado para WordPress. Si estás alojado en un buen plan de hosting optimizado para WordPress, podrás centrarte plenamente en tu trabajo y dejar las tareas de administración o configuración de la propia plataforma en manos de expertos. Además, estos planes ya están optimizados para este CMS, por lo que notarás un plus de rendimiento si los comparas con cualquier otro plan de hosting web.
¿No tienes un plugin de caché? Aunque no es algo imprescindible para todas las webs, sí es recomendable echar mano de un plugin de caché como WP Super Cache o W3 Total Cache para entregar el contenido mucho más rápido a tus visitas.
Aprovecha plataformas de terceros para alojar contenido multimedia. Debes tener especial cuidado a la hora de incluir vídeos o archivos de audio en tu web, podrían ralentizarla bastante. Si utilizas este tipo de archivos habitualmente, te recomiendo que los alojes en plataformas especializadas como YouTube, Vimeo, SlideShare o Spreaker. De esta manera, el contenido estará alojado en una plataforma externa y no afectará al rendimiento de tu página.
Además, aquí te dejo algunos seminarios web que pueden ayudarte con esta tarea:
Webinar: Una tarde para mejorar la velocidad de tu web (WPO)
Técnicas de Web Performance Optimization (WPO) – Parte I
Técnicas de Web Performance Optimization (WPO) – Parte II
Técnicas de Web Performance Optimization (WPO) – Parte III
6. Hazte con una plantilla optimizada para SEO
Cuando hablamos de SEO para WordPress, no todo vale.
Si estás buscando algún «theme» para tu web o quieres cambiar el que ya tienes, elige uno que sea SEO friendly. Este tipo de plantillas han sido desarrolladas y diseñadas teniendo en cuenta los factores de clasificación de los buscadores como Google, Yahoo!, o Bing.
Aquí te dejo algunos ejemplos que podrían encajar en tu web:
Las 7 mejores plantillas gratis de WordPress para tu negocio
Plantillas gratis para magazines
20 plantillas gratis para tu «eCommerce»
Plantillas para crear «portfolios»
20 plantillas gratis para «landing pages»
7. Diseño responsive
En España el móvil es el principal dispositivo de acceso a Internet. De hecho, el 54% de las búsquedas realizadas en internet se hacen a través de estos aparatos, mientras que las de ordenador suponen un 43%.
Google es consciente de ello y ha cambiado la forma en la que indexa las páginas. Ahora deja más de lado las versiones de escritorio y prioriza las pantallas pequeñas, es decir, los robots harán su trabajo desde la perspectiva de un usuario móvil.
La versión responsive ya no es una opción. El Mobile First Index de Google ha cambiado la forma en la que el principal buscador ve nuestra web.
8. Prepara tu web para las búsquedas por voz
Muy relacionado con la necesidad de un diseño responsive, son las búsquedas por voz. El hecho de estar todo el día pegados al teléfono o el uso de asistentes virtuales, también ha cambiado la forma en la que realizamos las búsquedas en Internet.
La posibilidad de realizar una búsqueda hablando es mucho más cómodo que hacerlo escribiendo y probablemente llegue a convertirse en todo un estándar. ¿Utilizas una estrategia de keywords long tail? ¿Dominan los términos de búsqueda generales o específicos? Aquí te dejo algunas pautas a seguir.
Responde a preguntas específicas. Es habitual utilizar el formato pregunta cuando realizamos una búsqueda por voz. Adapta tu contenido a ello y responde de forma concisa.
Busca la posición cero en Google. Si tu negocio logra situarse en la parte superior de la página como un fragmento enriquecido de Google. ¡Las visitas están aseguradas!
Optimiza el SEO local. Si tienes un negocio local, asegúrate de tener una cuenta en Google My Business y aparecer en Google maps para que tu público pueda encontrarte fácilmente.
Una herramienta SEO, ¿por qué no?
Cuando hablamos de hacer SEO en WordPress lo más normal es hablar de optimización de imágenes, mejora de tiempos de carga, utilización de plugins de caché o complementos especializados en posicionamiento web, pero… ¿y alguna herramienta que nos dé ese empujón extra?
Una herramienta para SEO como Visibilidad en buscadores de GoDaddy te ayudará a ganar posiciones en el ranking de Google a base de recomendaciones de palabras clave, análisis y supervisión periódica de tu web en los principales buscadores. Recuerda, el posicionamiento SEO ya no es cosa solo de expertos.
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